Con 26 millones de gamers en Argentina, el mercado dejuguetes y coleccionables alcanzará los USD 36.800millones en 2026
Los videojuegos dejaron de ser un mero entretenimiento para convertirse en una cultura global de masas. En Argentina, 26 millones de personas se identifican como gamers —lo que representa al 56% de la población nacional— según datos de la consultora de la industria Newzoo. Sin embargo, la verdadera revolución del sector ocurre fuera de la pantalla: hoy, el entusiasmo trasciende consolas y PCs para instalarse en el plano físico mediante el coleccionismo y los juguetes temáticos.
Este fenómeno va acompañado de proyecciones económicas extraordinarias a nivel global. De acuerdo con el informe de Global Market Insights, el mercado mundial de merchandising gamer alcanzará los USD 36.800 millones en 2026 (tras cerrar 2025 en USD 31.700 millones) y mantendrá un crecimiento anual compuesto del 20,5% proyectado hasta 2035.
En este contexto, ser gamer implica identificarse profundamente con universos narrativos, personajes e íconos de la cultura pop. Es ahí donde los productos físicos —desde figuras de acción y estatuas de colección hasta réplicas e interactivos— se consolidan como objetos de deseo indispensables para fanáticos de todas las edades.
“El verdadero fanático del gaming busca conectar con sus historias favoritas más allá del monitor. Los juguetes gamers no son solo objetos decorativos; son una extensión de la experiencia de juego que permite a los fans llevar un pedazo de sus mundos virtuales a la vida real”, comenta Cristina García de Caffaro, Directora de Marketing en Vulcanita, empresa líder en comercialización y venta de juguetes.
Del pixel a la repisa: 3 claves del fenómeno físico gamer
1. Conexión emocional duradera: Poseer una figura o accesorio físico de un personaje icónico genera un sentido de pertenencia tangible que se mantiene activo incluso cuando la pantalla se apaga.
2. Consolidación del público Kidult: Cada vez más adultos compran juguetes y coleccionables para decorar sus espacios personales o de trabajo, consolidando una tendencia donde el diseño, la nostalgia y el juego se fusionan.
3. Identidad y comunidad: Exhibir estos objetos en redes sociales, espacios de streaming o eventos presenciales se ha transformado en un símbolo de orgullo e identidad ante la comunidad.
De cara al futuro, la convergencia entre el entretenimiento digital y el mercado físico no muestra signos de desaceleración. Con un público en constante crecimiento que abarca a múltiples generaciones, marcas como Vulcanita continúan ampliando su catálogo para responder a la demanda de un consumidor que ya no sólo juega, sino que vive y exhibe su pasión gamer todos los días.
