Roblox Replay 2025 revela cómo la Generación Z marca tendencias de estilo y consumo desde el mundo digital
Roblox se consolida como un espacio clave donde convergen autoexpresión digital y mundo físico. Impulsado por más de 274 millones de actualizaciones diarias de avatares y más de 50 millones de búsquedas por día, el informe muestra cómo la plataforma evolucionó hacia un barómetro cultural en tiempo real, influyendo no solo en el entretenimiento, sino también en la moda, el consumo y las decisiones de compra.
Uno de los hallazgos centrales es el impacto de la moda digital en el reconocimiento de marca. Según el estudio, el 70 % de los usuarios de la Generación Z utilizó prendas virtuales de marca, y el 64 % aseguró que esa experiencia los volvió más propensos a considerar esas marcas en el mundo físico. Además, el 88 % afirmó usar la moda digital como una forma de previsualización antes de comprar ropa real, reforzando el vínculo entre ambos universos.
La expresión a través de los avatares también cumple un rol clave en la construcción de identidad. Los usuarios actualizan su apariencia de manera constante —un promedio de 274 millones de cambios diarios— y el 87 % declaró que experimentar con el estilo de su avatar los ayuda a sentirse más seguros al expresarse en la vida real. A esto se suma el auge de los emotes generados por los usuarios, que se transformaron en una herramienta de comunicación central y llevaron términos como “bailar” a lo más alto de las búsquedas del mercado.
El informe también destaca a Roblox como una comunidad impulsada por el descubrimiento. La mayoría de las búsquedas diarias se concentra en géneros y temáticas amplias, como terror o juegos de rol, más que en títulos específicos. Esta dinámica refleja un interés simultáneo por la nostalgia y la novedad, con experiencias clásicas y recientes liderando el interés: Brookhaven (2020), Grow a Garden (2025) y Steal a Brainrot (2025).
Finalmente, estos cambios de comportamiento se reflejan en el crecimiento de la plataforma, que acumuló 88.700 millones de horas de juego en los primeros tres trimestres de 2025 y alcanzó un pico de 45 millones de usuarios simultáneos. “Los usuarios de Roblox no solo juegan; moldean activamente la cultura”, afirmó Raj Bhatia, vicepresidente de Roblox. De cara al futuro, la compañía seguirá invirtiendo en nuevas herramientas de expresión, con mejoras en movimiento y maquillaje de avatares previstas para 2026, reforzando su visión de un mundo 3D inmersivo donde identidad, creatividad y cultura convergen.
